创作遇到的问题
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《让创意更有黏性：创意直指人心的6条路径》
- 简单
- 可信
- 意外
- 情感
- 具体
- 故事
简单 简练
示例：钻石恒久远，一颗永流传
提炼核心观点，给内容一条金线
目标明确，要拎出文章的主线
意外
引起注意，意外是最能够引起注意的因素之一，能够引起读者的好奇心
示例：Apple watch 广告，开场就是一连串的自动报警声音，手表的主人发生了意外
哪些方法可以制造意外呢？
- 打破常识，违背常识
- 制造反转，进行前后对比（泰国广告）
示例：“一节更比六节强”
具体
精准用词，拒绝抽象
利用形象化的名词，写出画面感。
利用数字化的表达，让表达更加精准
示例“充电5分钟，通话2小时”；“把1000首歌装进口袋”
可信
业内的专业人士，名人等，代表权威；普通人自身经验被人信服。
利用丰富的细节，写透写深
利用统计数据，提高说服力
让创意去飞翔，用数据来落地。
情感
好的内容，既要有理性层面的分析，也要有情感，要给用户提供某种情绪价值。例如：情亲、友情、爱情、大国情怀、爱国之情、民族大爱、自豪之情等。
示例：公益广告“给妈妈洗脚”，注意过犹不及，情绪共鸣。
人的悲欢并不相同，语境环境。
人类的悲欢确实相通。
个体价值感
如何利用情感说服别人呢？
关注切身利益，提供情感价值。
故事
故事提供模拟，也就是代入感；故事提供启发，触发行为动机。
示例：“PRADA 尼龙包”，普拉达 尼龙包故事
纪梵希 “禁忌”香水
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