故事化在更大场景下如何应用
什么是故事化
把故事的一些技巧和方法,以及整体的思路架构融入到内容和性宣传营销活动当中去。
- 绝大部分人没有充足的思考时间去辨别每个信息的真假对错
- 甚至是把一个核心的观点的论证过程想清楚
哪些信息可以抓住人们的注意力,进而去达到影响人们的决策和行为
- 非常短,但是冲击性很强的信息
- 直接诉诸于人们感官刺激的信息
故事化的信息:
讲故事的方式去讲述信息,故事天然就会吸引大家的注意力
如何体现自己的独特竞争力
你如何塑造自己的个人形象以及你的个人经历,故事化有没有做好
故事化商业写作需要注意什么
你的故事讲给谁(什么叫用户思维)
不同的人有不同的买账方式,他们买账的故事主题和故事形式也是不一样的
- 给宝爸宝妈就要讲安全稳定的故事
- 给老年人就要讲温馨舒适的故事
- 给年轻人就要讲活出自我创新的故事
苹果的广告片(1984),工匠精神
- 确定用户(看故事的人是谁,要在脑海里有基本的画面)
- 围绕用户的需求生活场景来搜集相应的信息
- 要传递核心价值观(不要一上来就把这种价值观展现出来,要让读者或观众自己推理出来。例子:灌篮高手,迪士尼(动画片,电影,图书;迪士尼主题乐园服务),耐克(科比·布莱恩特))
- 故事化的内容要和个人/产品价值观一致(相关性和一致性)
例子:小米电动车
- 年轻人在职场中处于什么状态
- 经济能力到底如何
- 平常的生活和居住环境是什么样的
- 通勤的环境又是什么样的
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