故事化在更大场景下如何应用

什么是故事化

把故事的一些技巧和方法,以及整体的思路架构融入到内容和性宣传营销活动当中去。

  • 绝大部分人没有充足的思考时间去辨别每个信息的真假对错
  • 甚至是把一个核心的观点的论证过程想清楚

哪些信息可以抓住人们的注意力,进而去达到影响人们的决策和行为

  • 非常短,但是冲击性很强的信息
  • 直接诉诸于人们感官刺激的信息

故事化的信息:

讲故事的方式去讲述信息,故事天然就会吸引大家的注意力

如何体现自己的独特竞争力

你如何塑造自己的个人形象以及你的个人经历,故事化有没有做好

故事化商业写作需要注意什么

你的故事讲给谁(什么叫用户思维)

不同的人有不同的买账方式,他们买账的故事主题和故事形式也是不一样的

  • 给宝爸宝妈就要讲安全稳定的故事
  • 给老年人就要讲温馨舒适的故事
  • 给年轻人就要讲活出自我创新的故事

苹果的广告片(1984),工匠精神

  1. 确定用户(看故事的人是谁,要在脑海里有基本的画面)
  2. 围绕用户的需求生活场景来搜集相应的信息
  3. 要传递核心价值观(不要一上来就把这种价值观展现出来,要让读者或观众自己推理出来。例子:灌篮高手,迪士尼(动画片,电影,图书;迪士尼主题乐园服务),耐克(科比·布莱恩特)
  4. 故事化的内容要和个人/产品价值观一致(相关性和一致性)

《作家之旅》

这是一本思路很牛的书,把戏剧、电影、小说都打通了。它揭示了电影艺术的一些基本规律,蕴藏着讲故事的智慧和方法,是好莱坞电影英雄养成手册,堪称创作指南。

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例子:小米电动车

  • 年轻人在职场中处于什么状态
  • 经济能力到底如何
  • 平常的生活和居住环境是什么样的
  • 通勤的环境又是什么样的