如何利用故事写好商业内容

故事化在更大场景下如何应用

什么是故事化

把故事的一些技巧和方法，以及整体的思路架构融入到内容和性宣传营销活动当中去。

• 绝大部分人没有充足的思考时间去辨别每个信息的真假对错
• 甚至是把一个核心的观点的论证过程想清楚

哪些信息可以抓住人们的注意力，进而去达到影响人们的决策和行为

• 非常短，但是冲击性很强的信息
• 直接诉诸于人们感官刺激的信息

故事化的信息：

讲故事的方式去讲述信息，故事天然就会吸引大家的注意力

如何体现自己的独特竞争力

你如何塑造自己的个人形象以及你的个人经历，故事化有没有做好

故事化商业写作需要注意什么

你的故事讲给谁（什么叫用户思维）

不同的人有不同的买账方式，他们买账的故事主题和故事形式也是不一样的

• 给宝爸宝妈就要讲安全稳定的故事
• 给老年人就要讲温馨舒适的故事
• 给年轻人就要讲活出自我创新的故事

苹果的广告片（1984），工匠精神

1. 确定用户（看故事的人是谁，要在脑海里有基本的画面）
2. 围绕用户的需求生活场景来搜集相应的信息
3. 要传递核心价值观（不要一上来就把这种价值观展现出来，要让读者或观众自己推理出来。例子：灌篮高手，迪士尼（动画片，电影，图书；迪士尼主题乐园服务），耐克（科比·布莱恩特））
4. 故事化的内容要和个人/产品价值观一致（相关性和一致性）

《作家之旅》

这是一本思路很牛的书，把戏剧、电影、小说都打通了。它揭示了电影艺术的一些基本规律，蕴藏着讲故事的智慧和方法，是好莱坞电影英雄养成手册，堪称创作指南。

广告